Tunturi-Lapin kesä kiinnostaa Saksassa – kiinnostavin tuote on pitkä, rauhallinen ja helposti ostettava luontomatka

Tunturi-Lappi 365 -hankkeessa toteutetusta markkinatutkimuksesta on saatu tietoa alueen ympärivuotisen – erityisesti lumettoman ajan – matkailun kehittämiseen. Markkinatutkimuksen keskeisenä osana toteutettiin saksankielinen paneelitutkimus Frankfurt/München -vaikutusalueelle, joka on valikoitunut aiempien selvitysten perusteella potentiaaliseksi lumettoman ajan kohdemarkkinaksi. Lisäksi vastausten keruuta tuettiin Visit Levin kanavissa toteutetun somekampanjan avulla, joka keräsi vaikuttavan määrän näyttöjä. Markkinatutkimuksen avulla pystyttiin myös lisäämään tietoutta Tunturi-Lapista ja tuomaan aluetta esille potentiaaliselle kohderyhmälle.

Tutkimuksen perusteella kohderyhmään vetoaa vahvimmin useamman päivän luontoloma, jossa yhdistyvät maisemat, rauha, kevyt aktiivisuus, omatoimisuus ja vaivaton liikkuminen. Kiinnostavin Tunturi-Lappi näyttäytyy palauttavana, maisemallisena ja pehmeästi elämyksellisenä luontokokemuksena. Itse matkan käytännön toteutukseen ja sen helppouteen on syytä kiinnittää markkinoinnissa erityistä huomiota – olennaista on panostaa siihen, että matkaa on helppo suunnitella ja se on helposti ostettavissa.

Keskeinen kehittämistyötä ja kuntarajat ylittävän yhteistyön edistämistä tukeva havainto markkinatutkimuksessa on se, että Tunturi-Lappi nähdään kiertomatkatyyppisenä alueena – valtaosa haluaa vierailla useassa kohteessa samalla matkalla, ja alueen kiinnostus jakautuukin usean porttikohteen kesken. Multidestinaatiotuotteiden kehittäminen onkin ensiarvoisen tärkeää Tunturi-Lapin lumettoman ajan matkailun edistämiseksi.

Save the date! Elokuussa 21.8. järjestetään työpaja, jossa rakennetaan lumettomalle ajalle Tunturi-Lappiin yhteistuotteita. Tilaisuus järjestetään etätyöpajana. Päivä kannattaa laittaa jo nyt kalenteriin, ohjelma ja osallistumisohjeet julkaistaan myöhemmin.

Lisätietoja hankkeesta ja markkinatutkimuksesta:

Tea Koskela, projektikoordinaattori, Tunturi-Lappi 365 -hanke
S-posti: tea.koskela@kittila.fi
Puhelin 040 685 6472

Antti Honkanen
Visitory Oy
antti.honkanen@visitory.io
+358 50 541 6890
www.visitory.io

Markkinatutkimus on toteutettu osana Tunturi-Lappi 365– hanketta, jonka tavoitteena on auttaa Tunturi-Lapin matkailuyrityksiä sopeutumaan ilmastonmuutokseen ja kehittämään kestävää, ympärivuotista matkailua. Hankkeessa edistetään yritysten yhteisiä, kuntarajat ylittäviä matkailukokonaisuuksia Levi–Ylläs–Muonio–Enontekiö -alueella.  
 
Hankkeen päätoteuttajana toimii Kittilän kunta ja osatoteuttajina Kolarin kunta ja Lapin yliopisto. Yhteistyökumppaneita ja rahoittajia ovat Muonion kunta, Discover Muonio, Visit Levi ja Visit Ylläs. Enontekiön kunta ja Tunturi-Lapin Kehitys ovat mukana hankeyhteistyökumppaneina. Hanke saa Lapin liiton myöntämää Euroopan aluekehitysrahaston kehittämistukea.