Kuva: Kittilän kunta/Timo Veijalainen
Tiedote 28.5.2026
Kansainvälinen tutkimus osoittaa, että alueella on merkittävä kasvupotentiaali myös lumettomana aikana. Suurin este ei ole kysynnän puute, vaan vahva mielikuva Levistä pelkkänä talvikohteena. Erityisesti Keski-Euroopassa kiinnostus arktiseen kesään on jo selvästi havaittavissa.
Joulukuussa 2025 käynnistynyt kansainvälinen markkinatutkimus vahvistaa, että Levillä on hyvät mahdollisuudet kasvattaa matkailua kesällä ja syksyllä. Tutkimuksen mukaan kiinnostus arktista luontoa, yötöntä yötä ja helposti saavutettavia outdoor-elämyksiä kohtaan on erityisen voimakasta saksankielisessä Euroopassa sekä Benelux-maissa.
Tutkimuksen toteutti Visitory Oy osana EU-osarahoitteista Uudistuva ja kestävä palveluliiketoiminta Kittilässä -hanketta, jota toteuttaa Kideve Elinkeinopalvelut Kittilän kunta.
Tavoitteena ympärivuotinen matkailu
Talvikausi on Kittilän matkailun vahvin sesonki, mutta lumettoman ajan mahdollisuuksia ei ole vielä hyödynnetty täysimääräisesti. Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää, miksi kansainväliset matkailijat voisivat matkustaa Leville kesällä ja syksyllä sekä miten talvimatkailijoita voitaisiin houkutella palaamaan alueelle myös muina vuodenaikoina.
Tutkimuksessa tarkasteltiin muun muassa matkailijoiden kiinnostusta lumettomaan Lappiin, matkustuspäätöksiin vaikuttavia tekijöitä, käytännön esteitä ja epävarmuuksia, eri markkinoiden ostokäyttäytymistä sekä tuotteiden ja palveluiden kehittämistarpeita.
Tutkimusaineisto kerättiin joulukuussa 2025 sekä helmikuussa 2026 Kittilän lentoasemalla ja Levin alueella. Tutkimukseen osallistui yhteensä 332 kansainvälistä matkailijaa Iso-Britanniasta, saksankielisestä Euroopasta ja Benelux-maista
Luonto, yötön yö ja helppous vetovoimatekijöinä
Tulosten perusteella kesä-Levin tärkeimmät vetovoimatekijät ovat luontoelämykset, ulkoiluaktiviteetit sekä hyvinvointi ja rentoutuminen. Erityisesti matkailijoita kiinnostavat kansallispuistot ja vaeltaminen, maisemat ja luonnossa liikkuminen, poro- ja huskytilat, saunaelämykset sekä keskiyön aurinko.
Levi kiinnostaa matkailijoita erityisesti silloin, kun se mieltyy helposti saavutettavaksi arktiseksi lomakohteeksi, jossa luonto, aktiviteetit ja palvelut ovat vaivattomasti koettavissa.
Markkinoissa selkeitä eroja
Tutkimuksessa tunnistettiin kolme erilaista markkinaroolia:
Saksankielinen Eurooppa (DACH) on kesä-Levin tärkein kasvumarkkina, erityisesti omatoimisessa outdoor-matkailussa.
Benelux-maat (Alankomaat, Belgia, Luxemburg) muodostavat lupaavan kasvumarkkinan, jossa korostuvat selkeästi tuotteistetut ja helposti ymmärrettävät palvelut.
Iso-Britannia on kehitysmarkkina, jossa kysyntä painottuu valmiisiin, helposti ostettaviin ja perheystävällisiin kokonaisuuksiin.
Käytännön huolet hidastavat ostopäätöksiä
Tutkimuksen mukaan matkailijoiden suurimmat epävarmuudet liittyvät käytännön kysymyksiin, kuten hyttysiin, yöttömään yöhön, paikalliseen liikkumiseen, saavutettavuuteen ja siihen, mitä Levillä voi tehdä ilman lunta.
Tutkimus korostaa saavutettavuuden merkitystä: suorat lennot, selkeä matkaketju sekä helposti ostettavat palvelukokonaisuudet ovat keskeisiä tekijöitä kesämatkailun kasvussa.
Matkainspiraatio syntyy erityisesti hakukoneiden, tuttavien suositusten ja aiempien matkakokemusten kautta. Sosiaalisen median kanavista Instagram on selvästi tärkein kaikilla markkinoilla.
Keskeinen johtopäätös on, että suurin osa kasvun esteistä on ratkaistavissa tuotteistuksen, saavutettavuuden ja markkinointiviestinnän avulla.
Tutkimus tukee alueen yrityksiä
Tutkimuksen tavoitteena on tarjota alueen pk-yrityksille konkreettista tietoa lumettoman ajan tuotteistamisen ja liiketoiminnan kehittämisen tueksi. Tuloksia voidaan hyödyntää myös saavutettavuuden edistämisessä esimerkiksi lentoyhtiöiden ja matkanjärjestäjien suuntaan.
Tutkimus tarjoaa arvokasta tietoa siitä, miten Leviä voidaan kehittää entistä vahvemmaksi ympärivuotiseksi matkailukohteeksi kansainvälisillä markkinoilla.
Tutustu tutkimukseen:
Kittila markkinatutkimus english
Lue myös uutinen: Markkinatutkimus kansainvälisten asiakkaiden ostokäyttäytymisestä käynnistyy joulukuussa | Kideve
Lisätietoa:
Uudistuva ja kestävä palveluliiketoiminta Kittilässä -hanke
Katariina Palola, elinkeinojohtaja
S-posti: katariina.palola(at)kittila.fi
Puhelin: 0400 955 472
Katja Kaunismaa, kehittämisasiantuntija
S-posti: katja.kaunismaa(at)kittila.fi
Puhelin: 0400 356 431
Marianne Hietalahti, projektipäällikkö
S-posti: marianne.hietalahti(at)kittila.fi
Puhelin: 040 487 7556
