Tiedote 15.4.2026
Markkinatutkimus saksalaisten matkailijoiden toiveista Tunturi-Lapissa on käynnissä
Visitory Oy käynnisti yhteistyössä Avidly Oy:n kanssa ennen pääsiäistä markkinatutkimuksen, jonka tavoitteena on tuottaa tietoa ympärivuotisen matkailun kehittämiseen ja syventää aiemmista markkina-analyyseista saatua tietoa. Tutkimus toteutetaan osana Tunturi-Lappi 365 -hankkeen toimenpiteitä.
Tutkimuksen avulla tunnistetaan potentiaalisia markkinoita ympärivuotisen – erityisesti lumettoman ajan – matkailun kehittämisen näkökulmasta ja saadaan lisää ymmärrystä loma-aikojen ulkopuolella matkustavista kohderyhmistä ja heidän matkustusmotiiveistaan. Lisäksi tarkastellaan, millaiset lumettoman ajan tuotteet ja palvelut asiakkaita erityisesti kiinnostavat. Vastaajia osallistavalla kyselyllä on tarkoitus samalla lisätä tietoutta ja kiinnostusta Tunturi-Lapin aluetta kohtaan. Tutkimuksen tuloksia hyödynnetään alueen ympärivuotisen matkailun kehittämisessä, erityisesti lumettoman ajan palvelu- ja tuotekehityksen tukena.
Tutkimuksen toteutus
Markkinatutkimuksen keskeisenä osana toteutetaan saksankielinen paneelitutkimus Frankfurt/München -vaikutusalueelle, joka on valikoitunut aiempien selvitysten perusteella potentiaaliseksi lumettoman ajan kohdemarkkinaksi. Vastausten keruuta tuetaan myös Visit Levin kanavissa toteutetun somekampanjan avulla, joka lisää samalla osaltaan tietoa Tunturi-Lapin alueesta ympärivuotisena matkakohteena. Paneelitutkimukseen osallistuneilla on myös mahdollisuus osallistua pienryhmässä toteutettavaan saksankieliseen yhteiskehittämistyöpajaan, joiden avulla täydennetään markkinatutkimuksesta saatua tietoa. Näitä työpajoja järjestetään kaksi.
Tutkimuksen hyödyt yrityksille
Tutkimuksen tulokset tarjoavat arvokasta tietoa alueen matkailuyrityksille, kehittäjille ja sidosryhmille ympärivuotisen matkailun kehittämisen tueksi – tietoa saadaan erityisesti lumettoman ajan vastuulliseen tuote- ja palvelukehitykseen. Markkinatutkimus lisää myös vastaajien tietoutta Tunturi-Lapin lumettomasta ajasta.
Lisätietoja tutkimuksesta julkaistaan Kideven verkkosivuilla kevään/alkukesän 2026 aikana.
Lisätietoja
Tea Koskela, projektikoordinaattori
Kittilän kunta, Kideve Elinkeinopalvelut
tea.koskela@kittila.fi
+358 040 487 7556
Antti Honkanen
Visitory Oy
antti.honkanen@visitory.io
+358 50 541 6890
www.visitory.io
Markkinatutkimus toteutetaan osana Tunturi-Lappi 365 -hanketta. Hankkeen päätoteuttajana toimii Kittilän kunta ja osatoteuttajina Kolarin kunta ja Lapin yliopisto. Yhteistyökumppaneita ja rahoittajia ovat Muonion kunta, Discover Muonio, Visit Levi ja Visit Ylläs. Enontekiön kunta ja Tunturi-Lapin Kehitys ovat mukana hankeyhteistyökumppaneina. Hanke saa Lapin liiton myöntämää Euroopan aluekehitysrahaston kehittämistukea.
